小众顶级品牌化妆品争先登陆郑州

小众顶级品牌化妆品争先登陆郑州

小众顶级品牌化妆品争先登陆郑州 ７月２１日，资生堂殿堂级奢侈化妆品ＣｌｅｄｅＰｅａｕＢｅａｕｔｅ肌肤之匙（简称ＣＰＢ）正式入驻郑州，而法国高端化妆品牌Ｓｉｓｌｅｙ希思黎也将进入郑州。人们发现，与以往的化妆品入驻不同的是，这次引进的都是走小众路线的顶级品牌。

小众奢侈品牌成功进驻

常逛商场化妆品专柜的张小姐最近得到消息，她最中意的肌肤之匙终于可以不必在“淘宝”上买了，张小姐告诉，ＣＰＢ曾经以４０００元一瓶的价格开创了中国顶级化妆品销售的记录。说肌肤之钥是殿堂级化妆品并不夸大其词，仅从其价格上就可以看出：一款１０毫升的精华乳售价居然高达１２００元，其最贵的一款面霜售价６０００多元。“肌肤之钥是世界上最贵的化妆品。”资生堂丽源总经理浅井俊行毫不掩饰地说。

而希思黎（上海）化妆品商贸有限公司公关部经理郭静则表示，作为世界上第一个提出植物美容科学的化妆品品牌，希思黎进入郑州，更为看中的是郑州广大的市场空间。

业内人士指出，类似于ＣＰＢ和希思黎这样的小众奢侈品牌出现在郑州，一方面说明了郑州消费能力的进一步提高，另一方面，也验证了现在流行的“长尾理论”，即“小众文化拥有愈来愈多支持者，虽然个别商品的销售量有限，但将所有品项加总，可与畅销商品相抗衡。”

专业化程度与国际接轨

“从现在整个郑州化妆品市场的布局来看，护肤品方面除了高端的ＳＫ－ＩＩ和迪奥，也有深受年轻人喜爱的倩碧与碧欧泉，兰蔻和雅诗兰黛则是常年的销售强兵；彩妆方面，有专业彩妆品牌ＭＡＫＥＵＰＦＯＲＥＶＥＲ与芭比波朗；此外，走时装化路线的品牌也非常吸引人，比如香奈尔、迪奥和圣洛朗。”化妆品业内人士分析指出，随着越来越多的国际化、小众化、奢侈化、专业化品牌的进入，郑州的化妆品市场将从以前的一个大众知名品牌统领市场的局面，变成多个小众品牌分流高端消费人群的局面，“比如ＣＰＢ和希思黎，按照一线城市的经验，这两个品牌对于年轻的高端消费人群的分流是非常明显的。”

河南省商业研究所所长张进才说，国际顶级品牌的拥有量是一个城市经济发展状态的风向标，能体现一个城市的综合经济素质和消费层次。但反过来看，这些品牌对城市的选择也非常严格。正像河南由农业大省向经济黑马转变的过程一样，迅速积累了大量财富的河南人，也急欲用一种简单而有效的方式实现他们的自我认同，而此时，便是奢侈品获得繁衍生息的最佳时期。