一汽丰田

一汽丰田：全新REIZ锐志喜迎周年庆

2011年9月16日，一汽丰田旗下主力车型全新REIZ锐志上市完满一周年。发展至今，其市场占有率增至4.4%，销售量达6000台/月，大大促进了中高级车市的增长。

2010年，全新REIZ锐志既继承了上一代车型激情、动感的基因，同时全面提升驾乘舒适和科技安全性，定位全新舒适动感座驾

，为中高级车市带来全新气息。

随着生活质量水平的提高，消费者对汽车的要求更加注重安全、舒适及享受，全新REIZ锐志开创舒适、动感双重路线，并将这两个特点加以平衡，准确的市场定位正好契合了消费者的消费心理和需求，从而取得了市场份额同比增长1%的成绩。

全新REIZ锐志在一年时间能取得如此成绩，与一汽丰田创新式的营销密不可分。

一汽丰田对全新REIZ锐志商品性抱有极大信心，自其上市以来便陆续开展了一系列体验式营销活动。既有类似日前在厦门成功举办的名为舒适人生 动感驾驭全新REIZ锐志全国媒体试驾会，又有针对普通消费者、遍及华北、华南、华东20个城市的名为全新REIZ锐志城市赛道日活动。同时，一汽丰田也创新性地借力微博等新媒体进行体验式营销，与粉丝近距离亲密互动。种种创新式营销活动，让参与者更直观地感受到全新REIZ锐志推崇的生活主张，进而传递了全新REIZ锐志全新舒适动感座驾的品牌诉求，赢得了热烈的反响。

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