家用电器家电下乡正式结束政策实施期间利弊吗

家用电器：家电下乡正式结束 政策实施期间利弊参半 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

一、事件概述在2008年全球金融危机的大背景下，国务院第 6次常务会议决定，推广“家电下乡”政策，希望通过拉动消费、带动生产来实现经济稳步增长。截止到201 年1月 1日，历时五年的“家电下乡”补贴政策正式结束。

二、分析与判断家电下乡对整个家电产业刺激作用明显，销售额超7,200亿元“家电下乡”政策对带动家电产品在农村市场的销量增长效果显著。在政策的带动下，农村家电市场增长迅速，从中怡康统计数据来看，国内每百户农村居民的彩电、冰箱、洗衣机和空调拥有量分别由家电下乡前2007年的94台、26台、45台和8台，提升至2011年的115台、61台、62台、22台。

代理和分销模式的存在 五年来，家电下乡对家电整个产业刺激是不言而喻的。商务部最新数据显示，2012年全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7,991. 万台，实现销售额2145.2亿元。截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7,204亿元。按1 %补贴力度来计算的话，国家在“家电下乡”政策中补贴金额将近仟亿元。

从产品品类看，2012年彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过三百亿元，合计占家电下乡产品销售总额的8 . %；从企业看，海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三，分别为250.5亿元、189.8亿元和172.1亿元，合计占家电下乡产品销售总额的28.5%。

政策截止日前并未出现“翘尾”现象，家电下乡导致行业产能过剩“家电下乡”政策未出现翘尾现象，主要是因为“家电下乡”政策实施时间较长，很多农村购买力已经提前释放，家电属于耐用型产品，更新换代周期还未到来，所以不会再有爆发式需求出现。商务部数据显示，年期间，家电下乡的销售量与销售额同比增速均呈现逐年下滑的走势，政策刺激效应逐年递减。

“家电下乡”政策在国内需求疲软的情况犹如一只强心剂，短期内能促进家电产品销售、改善家电企业经营。但是从长期来看，却导致了行业产能过剩。从主要产品的库存量来看，2010和2011年间，洗衣机、冰箱、空调的库存同比增速均在20%以上。尽管2012年库存增速有所下降，但是不足以扭转产能过剩的局面。

政策退出，中小家电企业面临严峻考验在“家电下乡”政策确定退出的背景下，201 年将是家电行业进入结构转型的一年。企业一方面需要消化过剩产能；另一方面，行业需要通过产品转型和升级，重新步入由市场带领行业稳步增长的轨道。

政策的退出对大型家电企业的影响微乎其微。由于资金充裕、技术领先、渠道多元，大型家电企业完全可以自行下乡，向三四级市场继续下沉销售重心。但中小家电企业面临的形势则严峻许多。在2012年节能惠民工程招标会上，参与招标的家电企业明显减少，最明显的是冰箱企业，只剩下大概50家左右。而在此前的家电下乡招标会上，曾出现200家冰箱、100多家洗衣机企业投标的盛况，家电行业强者更强，弱者更弱的趋趋明显，中小企业的生存十分艰难。

对于“家电下乡”，企业的声音