老总话冰雪林育杰冰雪小镇须为旅游目的地1

【老总话冰雪】林育杰：冰雪小镇须为旅游目的地

“目前，我国的冰雪产业仍处于刚刚起步的阶段，尚未形成一个完整的多元化产业链。但是，随着经济的不断发展，冰雪产业必将由初步体验型冰雪人群发展成有持续需求的冰雪人群。因此，培养大众化的冰雪运动文化已经成为冰雪产业的重心，相关冰雪小镇的出现恰恰满足了这一需求。冰雪运动带动冰雪旅游，冰雪旅游带动冰雪小镇，冰雪小镇一定会成为以全面展示冰雪文化为核心的冰雪旅游目的地。”

采访北京龙潭湖体育产业投资发展有限公司副总裁、中国大众文化学会冰雪专业委员会副主任林育杰时，他直接了当地表明了自己的观点。

林育杰是体育产业的专家，在全国各地多次参与、主持多种类型的体育小镇和相关冰雪小镇的策划。对于冰雪小镇应该何去何从，他一语道出要重视小镇的服务功能，加大小镇旅游服务设施的配套与完善。林育杰说，一项体育运动的短时性决定了冰雪小镇的服务功能的重要性。在运动结束后人们一定需要更多的时间去欣赏周边的人文景观和风土人情。例如滑雪，由于雪场基本在城市的郊区或者是山区，距离城市较远，人们参与这项运动一般来讲会用一天半甚至两天的时间，那么他一定会在滑雪场或周边吃饭、住宿、购物、赏风景？除了在场内的滑雪体验之外，交通是否便利，周围是否有好的酒店群、商业街、休闲场所、人文景观都已经成为一个滑雪场在雪友心中的加分之项。滑雪场尚且如此，何况是冰雪小镇。

2009年，万达长白山国际度假区动工，国内众多滑雪场改为滑雪度假村，冰雪小镇雏形在那时就进入大众视野。由于滑雪与度假在天然属性上的相似，两者结合在一起形成冰雪小镇，成为近年来整个冰雪产业发展的关键。

林育杰认为，国内大部分冰雪小镇存在单一性，目前大多以滑雪场为主。但是吃、住、游、娱、购等体系的建立还有非常大的发展空间。冰雪小镇有多种多样，有的还可以是产业的聚集地，产品的生产地，但是归根结底都不能缺少旅游的元素和配套服务，因为这些元素可以培养有持续需求的冰雪人群。

据不完全统计，截止到2017年全国已建成26个特色冰雪小镇，并且预计在2020年达到40个。中华人民共和国文化和旅游部办公厅于2018年11月2日公布了《关于做好冬季旅游产品供给工作的通知》，通知敦促各省、自治区、直辖市文化和旅游行政部门及有关部门，进一步落实加快推进旅游供给侧结构性改革政策，丰富冬季旅游产品供给，以满足广大人民群众不断增长的冬季旅游需求。这一通知极大加快了冰雪小镇打造成为冰雪旅游目的地的脚步。

林育杰说，2018年是冰雪产业爆发之年，这一年我们的冰雪产业总额达到4506亿元。在冬奥背景之下，在政策扶持之中，随着“冰天雪地也是金山银山” 越来越深入人心。我们相信，具有旅游服务的冰雪小镇将会迎来发展高峰。

冰雪小镇的兴旺，也会带动冰雪运动发展。随着冬奥会成功举办，我们将看到我国冰雪产业进入飞速发展阶段。

（文/图：方宇）

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