一汽大众鸣响中国如何做好奥运合作伙伴

一汽大众‘鸣’响中国－－如何做好奥运合作伙伴？

如何做好奥运合作伙伴？

――－有感于与一汽大众一起‘鸣’响中国

2008年初，一场罕见的大雪侵袭中国南方城市，灾情严重。冬去春来，走过雪灾迎来北京奥运火炬传递，可藏独分子却千方百计地破坏。好不容易不畏阻挠，火炬顺利走完境外，传入境内，正当所有人心中积蓄的激情即将迸发时，四川地震从天而降，震痛每个人的心。

火炬传递似乎注定要受重重的考验，然而接二连三的灾难与阻挠没有吓倒我们，反而让我们更加团结。国民似乎以更加坚定的信心和更加大的热情去迎接和支持火炬的传递。前几天，上海青年民间组织发起了“橙丝带”爱心行动，在自己的车上绑上橙色丝带，为遇难的同胞默哀，向救灾的英雄致敬。相信这样的自发民间组织在中国各地都很多，大家都在用不一样的方式来表达自己的爱心、热情，以及对祖国的支持。

而作为奥运汽车合作伙伴－大众汽车，是否应该承担更多的责任，用更加恰当的方式表达自己的意愿呢？

近期在新浪博客上看到的一个名为“与一汽大众一起‘鸣’响中国”的活动宣传，有点感受。一眼看上去，这个网站很简单，没有太多的flash，也没有密密麻麻的图片和文字。页面上一个大大的方向盘做得细致逼真，禁不住叫人把鼠标移上去。原来，在方向盘上轻点鼠标便能鸣响喇叭，还可以选择不同车型来按喇叭，而根据车型不同喇叭声也会不同。可以选择的几款车里面竟然还有奥运火炬传递车，像迈腾、速腾，着实让我过了把瘾。更特别的是，在这个小小的网站上，可以根据自己的喜好设计制作个性喇叭声。

相信所有的中国都都不会忘记5月19日14时28分至31分那三分钟，为汶川地震所有死难者默哀的三分钟，当所有的汽笛声响起，我们沉重哀掉，我们以汽笛声表达了我们的哀伤。

后来发现，汽笛声不但可以表达悲伤，还可以表达很多情绪，如祝福、快乐、热情等。自己是个球迷，电视里面经常可以看到国外球队夺得冠军的时候，他们的球迷会开着车，插上队旗，用响彻云霄的汽笛喇叭声，宣泄内心的快乐；而在我们这里，如果看到有喜庆的结婚车队，很多司机也都会按下喇叭，鸣响对新人的祝福。现在，很羡慕那些能举着火炬奔跑的人，我也想找个恰当的方式振臂欢呼，告诉世界我们很强大。

相信也有不少人在想，要是火炬到来的时候，我能开车追逐火炬车队，并鸣响喇叭祝福，那该多好啊！不过，到时候人山人海的街头肯定实行严格的交通管制，况且市区内对鸣号是有规定与限制的。有鉴于此，笔者认为一汽大众这个“‘鸣’响中国”的活动，必然是考虑到了这群民众的需求，这样的活动把企业的营销与大众的需求结合了起来。尽管不是什么大手笔的公益活动，但这样的创意却让人感受到了企业的责任感。

一汽大众在成为奥运合作伙伴后，旗下的速腾和迈腾也成为了火炬传递的专用车，产品的宣传与奥运有效地捆绑和结合。在公益方面的活动也有，如“福娃爱心传递共享和谐奥运”大型公益活动，旨在给贫困山区孩子们提供了学习空间和开展体育活动的环境，丰富了他们的课余活动；又如“奥运体验场”，让每个普通人很快加入到体育项目中，在游戏中轻松地体会奥运精神。

怎样才能成为一个优秀的奥运合作伙伴？当然是没有一个固定的标准，在笔者看来，宣传自己的企业和产品是无可厚非，但也必须同时承担起宣传奥运精神的责任。有多大的能力就有多大的责任，有资格成为奥运合作伙伴的企业，更需肩负更大的社会责任。

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