鹏飞建陶加强产权保护开辟瓷砖时代.鼓励

访景德镇市鹏飞建陶有限公司营销总经理 吴健

作为土生土长的景德镇陶瓷人，吴健不仅浑身散发 千年陶都 的文化气息，率直、敢言的性格中透露出干练和干脆。与他的交谈，更多集中于产品保护和品牌的构建。他，当然也是当前 泛高安 产区倡导品牌建设的营销职业经理人之一。

陶城报：其实，贵公司对于业界人士而言，真正认识鹏飞建陶是在去年高调进行产品******。那次官司的诱因是什么，现在进展如何?

吴健：201 年7月，鹏飞建陶发现几大市场其他厂家生产销售的产品有严重侵权行为，收集证据后于8月25日向市、省有关部门报案并得到了江西省版权局等部门的高度重视和支持，相关部门已多次到侵权厂家查实了部分产品、约谈了企业主、查封涉嫌侵权产品。作为中国陶瓷******第一案，公安部门也已首次介入。目前，此案正进一步侦办审理中。值得一提的是，为将******行动进行到底，在行业针对仿冒侵权现象起到 肃本清源 的示范作用，今年1月2日，鹏飞建陶更是领行业之先，在中国陶瓷行业尤其是民营企业中，首家成立了知识产权******中心。

陶城报：鹏飞建陶产品品类涉及西瓦和仿古砖，西瓦是很多高安陶瓷企业学习的榜样，在仿古砖领域也是享有声誉。我听高安的营销人员说，你们新开发的700 700(mm)规格的产品现在销售不错。

吴健：鹏飞建陶一直重视新产品的研发工作，其技术研发中心2006年成为江西省建陶行业唯一一家省级企业技术中心。一直以来，鹏飞建陶的新产品源源不断，早年的高耐磨能擦出火花的烈火金刚系列产品，曾轰动一时。但2007年之后的几年，由于国际大环境和国内建陶市场不景气，产品创新工作处于半停滞状态，产品销售萎缩，公司的发展也遭遇了重重困难。

到了2011年，鹏飞建陶再次把创新放到企业生存和发展的首要位置，总经理欧阳琦亲自挂帅技术研发中心，汇集科研小分队，夜以继日地工作，从自主原创创新出发，多角度全方位探索产品创新思路，在花色设计、品质提升等常规研发之外，另辟蹊径，终于，全国独家研发成功了700 700(mm)木纹雅光瓷砖。

随即，鹏飞建陶大手笔投入，对两条生产线进行了全面技术改造，将原来的窑炉进行系统优化，生产的产品规格也界定了以700 700(mm)为主。别小看产品规格上的这一小的调整，其背后暗藏的实质情况是，在市场竞争中，鹏飞建陶，找到了企业生存和发展的一片蓝海。

陶城报：如何认识产品中的 蓝海 战略?

吴健：2012年开始，尤其是十八大召开一年多以来，鹏飞建陶深入学习领会十八大精神，将产品创新工作放到生产经营的重要位置，公司挖掘千年陶瓷文化，继承景德镇传统半刀泥浮雕技艺，通过浮雕、模具和沉釉技术，研发成功的 浮雕凹凸木纹砖 系列产品先后荣膺 中国名优产品 、 江西名牌产品 等称号，并获得中国陶瓷工业协会年度优秀产品奖、江西省年度优秀新产品壹等奖。

201 年5月，鹏飞建陶研发团队又借鉴景德镇陶瓷传统装饰中镶金描金等斗彩工艺，运用跨界联想、继承创新，在砖面上精心设计，纹理花色酷似名贵原木，并施以金属釉装饰，创造性地将平面木纹砖和金属质感进行有效嫁接，研发成功的700 700(mm) 铂金木纹瓷砖 ，一推向市场，即供不应求。该系列产品于10月份通过了省级鉴定，并荣获第七届中国陶瓷产品设计大奖赛技艺创新奖。鹏飞建陶公司更是在10月22日第十届中国景德镇国际陶瓷博览会闭幕颁奖典礼上，荣获 201 十大科技创新陶瓷企业 。

大家知道，近十年以来，在我国建陶市场，尤其是抛光砖和后来日渐成为市场主流之一的仿古砖，主流产品的规格均是600 600(mm)或800 800(mm)，产品规格相同，品质相近，花色品种的同质化非常严重。多年来，市场处于低端而又残酷的红海竞争中，呈恶性循环。很多相似的产品相互压价，利润率不断下降，拼到最后，拼倒了一批企业。正是基于这种现状，鹏飞建陶不惜成本，以自主全面创新产品为根本，以新、奇、特视觉效果为卖点，抢占销售先机，在全国率先推出700 700(mm)规格产品，开辟瓷砖700时代，一举赢得了属于自己的宝贵的市场份额，也使得企业步入了一个全新的发展阶段。

陶城报：您对这个产品这么自豪，那市场表现具体怎样?2014年在产品研发方面有哪些动作?

吴健：鹏飞建陶的创新工作取得了丰硕成果，与此同时，知识产权的保护工作也做得出色。短短一年多时间，公司由过去十多年一个版权增加到十个，拥有的专利数也突破了两位数。

这不仅仅是一系列荣誉，鹏飞建陶的产品研发与创新成果，更是在增强企业市场竞争力，提升产品销售上尝到了实实在在的甜头。

呈现出“四新”发展局面。据统计，鹏飞建陶各系列新产品一经推出，均广受市场欢迎和消费者喜爱，近一年时间，加盟鹏飞建陶的经销商从原来的6个省市60多个经销商，拓展到现在的26个省市近400个经销商。从销售数据上看，这一系列新产品占到公司总产值的80%以上，这对201 年度鹏飞建陶实现年产值同比增长28%的优异成绩，起到了举足轻重的作用。

鹏飞建陶的原创产品除了700 700(mm)规格 浮雕凹凸木纹砖 和 铂金木纹砖 两大系列风靡市场以外，还有600 1200(mm)高档艺术瓷砖。刚刚研发成功的光电雕刻工艺砖、金花木纹砖、土豪金砖、伯爵金砖、创意魔方石等系列产品，也已全面按计划安排了大批量生产，现正全面投放市场。

陶城报：作为 千年陶都 具有发展历史的企业，鹏飞建陶瓷品牌定位如何?您认为公司的使命是什么?

吴健：鹏飞建陶拥有 景赐坊 和 欧K 两大核心品牌，特邀两届奥运会冠军吴静钰担任品牌全球形象大使。 景赐坊 瓷砖以 千年瓷都，经典传承 为品牌内涵，定位 中国陶瓷文化代表作 ，创造主流中国时尚元素，面向市场与时代，将产品规划与文化塑造有机结合，以 实用理性空间 融合 文化感性诉求 ，以现代设计元素审视瓷砖，以敏锐的人性共鸣触角洞悉市场变化，在不断应用高科技提升产品品质和创意设计。 欧K 瓷砖特聘法国设计师凯文 欧特为设计顾问，本着 引领时代潮流，装饰时尚空间 的核心理念，在产品款式设计上，充分体现其产品的高品质和鲜明的品牌个性，其品牌风格是 欧陆风情 时尚简约 ，以现代潮流文化为切入点，将自然风情与人文精神有机融合，主张人与空间的完美交流，让人在每个创意空间，诗意地栖息。

两大品牌，一中一西，一个注重千年陶瓷文化，一个注重时代设计，特色鲜明。近期，鹏飞建陶以品牌文化和创新产品为基础，在与国际陶瓷经销商多次、多轮的合作洽谈中，取得了阶段性进展，有望近期首次以自主品牌和专利产品，打入欧美建筑艺术瓷砖市场。

作为瓷都景德镇的本土陶瓷企业，鹏飞建陶，将继续深耕中华文化沃土，充分应用中国元素，继承创新，面向市场，面向世界，力争打造出创意文化建陶第一品牌!

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