人造节盛行灯具市场该如何出招生存

六一儿童节已经过去两天了，灯具企业借助这个节日而引起的促销自然也已经成为常态。近年来，由于灯具行业本身竞争的激烈，导致企业已经到了无促不销的境地。现在，常规节日除了节日本身的寓意以外，也成为灯具企业加快促销步伐的良好时机。尽管节日促销已经越来越受企业青睐，但企业运用节日 造势 ，也需掌握方法。

人造节 成为灯具市场常态

近年来，节日促销成为不少灯具企业提高销量的重要手段， 无活动无节日 观念的流行，与当下注重塑造亲情氛围的社会相互碰撞、融合，逐渐构成了促进企业发展的市场大环境，灯具等家居行业也概莫能外。无节日，不消费，在当下的消费环境中，各类 节日 已经将消费者紧紧包裹，成为诱导消费的流行包装。

从流行于电商平台的 双11 、 双12 ，到京东掀起的 618 ，以及 8女生节 、 5 17吃货节 造节 式的营销方式大行其道，也逐渐被灯具等家居行业所借鉴， 造节 已经成为最流行的营销方式。在如今竞争尤为激烈的行业背景下，这些节日一定能够为企业带来销量吗？

灯具企业节日促销需掌握方式

然而，当假日消费已经成为普遍现象，业界也开始寻找新的营销机会；消费者的多重家居消费需求，也为这些 人造节日 提供了买单理由。 人造节日 不仅仅达到聚集客流、引起注意的目的，对于企业而言还有多重意义。一场营销活动从广告、活动形式、主题等方面的创新，如果成功便能够引起消费者在感情上的共鸣，所带来的品牌价值不可估量。

而灯具产品因为是家庭耐用品，很容易和 家庭 、 、 爱 等主题词联系在一起。但灯具企业在利用节日进行促销时，还需掌握科学的方法，唯有对症下药，灯具企业才能达到理想的发展效果。

一方面，做市场、做促销不是凑热闹，并不是所有产品都适合做假日营销，如果产品和假日消费没有直接关系或关联度不高的，建议可以放弃在期间的一些推广活动。另一方面，清晰定位节假日促销的目的。很多灯具企业在做推广时，活动的目的性不是很清晰，往往都是为了活动而活动，特别在很多中小企业的策略上体现的更为明显，因此在不同的时期、不同的渠道、不同的产品做推广一定要有清晰的目的性。

因此，灯具企业节日促销并非单纯地借助促销来实现销量提升。在促销已经成为常态化的市场上，灯具企业唯有找到节日促销的特点，并有针对性地进行，才能将节日促销的优势最大程度发挥出来。