男士小米电视破局拿下季度第一后的扩张与下沉

小米电视破局：拿下季度第一后的扩张与下沉

电视机行业增长萎缩的2018年，小米成了一匹黑马。

5月31日，在小米8周年新品发布会上，作为最后环节亮相的小米电视似乎被小米8探索版盖过了风头，没多少人注意到雷军提到的一个信息小米电视四月份成为了国内出货量的No.1。

时间过去3个月，就在8月28日的小米电视发布会上，小米公司联合创始人、小米电视负责人王川说，小米电视已经拿下今年二季度出货量第一

，希望成为2018年中国电视出货量第一，并且承诺今年不涨价。

这个目标如今看来并非遥不可及，但作为小米硬件生态的一份子，相比已经成长8年的小米，小米电视是一个从2013年起步仅仅只有5岁的新品牌像上海凌萱络他们的域名就是他们的拼音。在黑色家电领域，小米电视要面对的是传统且强势的众多家电品牌，这一路走下来，面对的问题不比来的少。

小米电视何以突出重围并且抓住这头把交椅?到达第一究竟意味着什么?接下来的路会怎么走?当天发布会后，极客公园采访了王川，并希望从他的回答中找到这些问题的答案。

逆势崛起

国内电视机厂商的2018年过得并不舒服，根据奥维云数据显示，2018年，国内电视机行业增速仅有3.6%，多数电视品牌出现了同比下跌情况，而小米电视增速则是惊人的312%。这个数据已经不仅仅是逆势上扬，可以算得上是崛起。

8月22日，小米发布了IPO后的首份财报，其中显示在2018年第二季度，小米集团营收为452.26亿，调整后净利润达到21.17亿，具体到小米电视业务，第二季度全球销量同比增长达到350%，线上业务依旧强势，618期间50岁以上的男性，小米电视拿下了京东、天猫双平台的销量和销售额双第一。

王川说，之所以做到这些，小米电视靠的是三个标签：质量、创新、高性价比。他以销量增长最快的小米电视4A举例，这台32英寸电视发布于2017年7月，1099元的正式售价几乎吸引了所有人的目光，实际上它也的确不负众望，上市8个月销量就超过了一百万台。