怎样实现角色转换

怎样实现角色转换

技术改变传播观念和行动

新的传媒业态对媒体提出了更大挑战。不论是传统媒体还是新媒体，都在竭尽全力寻找更多、更新的渠道和工具，以顺应新的时代要求。

就在节当天，着名调查罗昌平宣布，正式作别传统媒体行列，成为一家移动互联公司的CEO。其实，罗昌平只是一个缩影，在媒体变革的进程中，“转型”或“正在转型”的媒体人名单已经拉得很长。

诚如清华大学与传播学院教授、博士生导师王君超所指出的那样：今天，我们已迈入“自媒体时代”，媒体格局悄然改变，传统的“”概念拥有了“人人都是”的广阔外延。

然而，当“自媒体”“大数据”这些词汇频频出现于行业环境中时，媒体人不得不重新思考这样两个问题：与旧模式相比，新环境的参与者在那些地方可以做得更出色？媒体人以何种角色参与其中才能尽数发挥才能？

在腾讯“全媒派”制作的《金牌全能速成手册》中，“高阶技能+殿堂装备”这种原本用于战术攻关的词汇赫然在列。正如一场攻关，随着全媒体传播时代的到来，作为一名媒体人，更要看清前方的“高能预警”，与时俱进地学习必备技能，用高科技“战衣”武装自己。

“今天我们所要谈的专业主义，应该是在传播行动中达成和实现的。”北京大学与传播学院传播系主任师曾志教授指出，“专业面临的这种困境，是技术带来的传播观念和行动的改变——这在本质上是一个选择的过程，很多人已经出发和行动了。”

社会对的需求从未改变

在一些人眼中，为适应后工业时代，的职能有所“延展”，包括精准度、信息安全性、信息处理等。然而，在这个过程中，以最正确的展现形式给特定群体讲故事，仍是行业的一贯要求——换句话说，时代再变，不变的是讲好故事。

节当天，中央电视台播出了“全国战线‘好讲好故事’——2014年中国节特别节目”。演播现场，10位好代表讲述了各自的采访经历，一个个鲜活的故事让不少观众流下了感动的热泪。

[1][2]下一页“我们感受到了作为的真正力量！”北京大学与传播学院的大一学生张宏璟感慨道。“好的工作者，要为人民书写，为人民抒情，为人民抒怀。这些动人的温情故事，传递出了正能量。”中国社会科学院与传播研究所研究员时统宇评价说。

“不管时代怎么变，社会对的需求从未改变。”在北京大学举办的2014节公益论坛上，着名主持人白岩松坦言，自己经历着媒体的大变革时代，但是巨变之下，时代对人最核心的要求从来没有变过，那就是“有助于社会和人民的生活变得更美好”。

“与20年前相比，今天做有很多不一样，今后还会有更多的不一样。”新京报社总王跃春指出，互联时代不是专业的末日——“相反，它要求更快、更深、更专业、更好看、更适合移动传播。但的本质不会变，也没有捷径可达”。

“最可怕的事情不是被新技术替代，而是在眼花缭乱中的迷茫、浪费和放弃。当你没有那个1，你将永远都做不到100。”王跃春意味深长地说。

改变世界的同时提升自己

媒体人要想在报道和媒体机构中彰显个人魅力，就需要树立一种意识，具备一定的素质和能力。

美联社交互室的一把手Shazna Nessa指出：“我们需要让年轻的明白他们可以改变现有的游戏规则，人们也对他们抱有这样的期望。”一份来自哥伦比亚大学的报告也指出，应该具备“企业家精神”，即不论在什么专业领域，都应该以创新为目的进行反复试验。“我们必须记住，工作是充满快感的创造，不是烦躁和无聊的重复。”

时代给工作提出了新的要求，未来十年媒体从业者如何做？

“今年，我们看到了太多关于‘我为什么离开XXX’的帖子，但有变化吗？真相、真话和创意的传播依然是我们获得存在感的源泉。”王跃春断言：“做，没有好时代与坏时代之分。”

在北京大学中文系教授张颐武看来，未来十年，媒体面临的挑战将会有四对矛盾：新旧媒体之间的矛盾、跨界和坚守之间的矛盾、善与真之间的矛盾以及大与小之间的矛盾。至于如何选择道路，他的回答是：“大家需要‘在纠结中前行’——更重要的是，要在改变世界的同时，提升和改变我们自己。”

“如果把比喻成负轭的骏马，那么在这个充满无限可能的新时代中，不必有太多的自我悲情惯性，而应该选择奔放、奔跑。”时评人王石川说。

可见，如果善于分析环境和局势，主动出击而非被动遭受裹挟，那么对媒体人而言，眼下就是一个黄金时代。前一页[1][2]

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