男士连线杂志虚拟礼物的价值

导语：《连线》杂志今日发表分析文章称，社交站的虚拟礼品或许暂时无法成为重要的收入来源，但其在朋友间传递时表达的情意已深具价值。

虚拟礼品是一个有点让人困惑的问题。对社交站来说，它的风险和需要的投资都不大安徽省委书记张宝顺在会见该省法学会第六次全省会员代表时要求，但仍很难想象，用户会为一件并不真实存在的东西掏钱，尤其是在经济衰退的背景下。此外，它也无法提升你在《魔兽世界》里的声誉。

但显然虚拟礼品很受欢迎实现集团公司科学发展。，有越来越多的社交络正跃跃欲试。Hi5就是最近一家新增了虚拟礼品业务的社交站。用户可以花大约1美元购买一幅图像，并将其显示在朋友的页上。MySpace也宣布即将推出类似的礼品商店。虽然为了维持竞争优势，每家站都在争相推出类似服务，但这种为图像付费的方式真的会在未来为社交站带来收入吗？

Facebook是最早推出并普及虚拟礼品的站之一，它在2007年2月就推出了这项服务。Facebook表示，他们并未真正在意此项业务的盈亏数字。

Facebook发言人马特希克斯(Matt Hicks)表示，我们的确有一部分营收来源于虚拟礼品，但我认为，有关虚拟礼品已成为我们的重要营收目标之一的说法仍不确切。

目前，第三方机构对Facebook来自虚拟礼品的营收的估计普遍比较乐观，预测结果从3500万美元到5000万美元不等，但这些数字的准确性仍有待考证，因为不同类型的礼品，如免费礼品、1美元礼品以及广告赞助礼品的数据仍未公开。但可以确定的是，这些礼品已被送出超过6000万次。

Hi5最近宣布，本周五前将提供面向不同文化背景的36种礼品，这项策略相当合理，因为该站在美国以外的地区更受欢迎。这些礼品包括墨西哥的传统食物Rosca以及中国的叉烧包，它们还被虚拟的礼品盒包装起来。

Hi5还发行了一种虚拟货币Hi5币，让未来的产品支付更加方便。这一手段已在游戏第二人生中使用过，但Facebook和MySpace中还没有。

Hi5分管市场的副总裁马克崔格(Mike Trigg)表示，这些图像并不值钱，但我想它们行之有效的原因是，这些礼物包含了一种很深的情感价值，他认为，付出的这一美元使得情感更有意义。

崔格指出，礼品的价格标签在某种程度上增强了这种讯息，他认为，在经济下滑时，必须要有更便宜的娱乐方式。

Facebook在推出虚拟礼品店的同时发起了一项限时推广活动，该期间内的礼品收入将会捐献给一家乳腺癌研究基金。这让礼品购买平添了慈善价值。或许这是虚拟礼品的最佳用途，如果社交站并不把它作为一项主要收入来源，那可以通过它回报社会。

Facebook的礼品店里目前共有391项礼品，包括价格1美元(在新的价格体系下大致相当于100积分)和免费的礼品。但许多免费礼品是广告赞助的，因此它们实际上已经被付费了。

获得赞助的礼品大受欢迎，在周一大抢购(Cyber Monday)中就有戴尔笔记本和丝芙兰化妆包。百事旗下的Sierra Mist赞的免费礼品则鼓励转发，这也是它的广告宣传计划的一部分。此外，大选结束后纽约时报曾赞助了一份免费的虚拟报纸，大标题是奥巴马赢了，这份礼品在推出的第一天就被送出了22万次。

我们的主要目的是提供有价值的东西，希克斯说，它并非仅仅是给你朋友发送的一条消息。

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