手机搜索用户越来越喜欢用搜索A体验更新时代

搜索用户越来越喜欢用搜索App：体验更好、效率更高

日前，知名互联第三方调查机构第一象限发布了6月《搜索市场份额研究报告》。数据显示，4月至6月期间，搜索APP使用率从26.7%快速上升到51.1%，翻了将近一倍，移动搜索用户正加速从浏览器向搜索APP转移。

与PC搜索90%以上都来自浏览器不同的是，搜索入口两极分化、多元入口的特点非常明显：浏览器和搜索《道士下山》仅是道具方面便耗资巨大App一直是用户在上搜索的两个主流入口，而操作系统级的搜索框、第三方应用的工具栏等入口也是搜索常见的入口。随着用户搜索习惯的逐渐养成，使用搜索App作为主流搜索方式的趋势也越来越明显。报告数据显示，搜索APP用户规模持续扩大，移动搜索渠道向搜索APP集中化迹象明显。其中，百度是用户最常使用的搜索APP，6月市场份额已经达到83.6%。

移动搜索渠道从碎片化向搜索APP集中

从移动搜索的整体份额排行来看，百度依然独占鳌头，以79.7%的份额遥遥领先其他品牌。谷歌以5.8%的份额位居第二，宜搜以3.8%占据第三，像一辆中高级轿车丰田凯美瑞搜狗搜索与腾讯SOSO合并份额为2.6%。神马搜索以0.1%的优势排到360搜索前面，两者份额为别为1.7%和1.6%。

值得注意的是，以往用户使用移动搜索的手段分布在桌面搜索插件、浏览器和搜索APP上，现在移动搜索用户的使用习惯出现了向搜索APP集中的趋势。360、搜狗相继推出了独立的搜索APP，使得移动搜索APP用户继续增长，推进了移动搜索APP化继续加速。数据显示，搜索APP的使用率连续三个月持续增长，尤其是6月份较5月增长了18.8%。

用户成熟和体验完善成为APP化加速主要驱动力

分析认为，之所以会出现向搜索APP集中的趋势，有两个方面的原因：一是用户本身的成熟度不断上升，过去人们习惯于从浏览器默认设置的搜索引擎来访问，这种选择较为被动，相比，用户主动使用APP或手动设置浏览器、桌面搜索插件等方式搜索，意味着用户对搜索的主动行为，总体看，百度搜索主动搜索份额更高，而谷歌、360和搜狗大多是由默认、导航等方式被动转化过来的用户，主动行为所占比例的提升，意味着用户越来越成熟。

另外一个原因是移动搜索APP的技术和产品的升级进一步完善了移动搜索体验，让用户更依赖移动搜索App，而不是通过浏览器搜索。这主要体现在两个层面：首先移动搜索更加注重搜索效率，对搜索速度、信息全面度、操作流畅度、结果精准性和操作简易性上关注比例较高，在这些维度上，百度搜索操作简单流畅，且搜索速度和信息全面度上皆占优势;其次是搜索不再是单纯的键盘、鼠标，交互上朝着二维码/条形码搜索、语音搜索、图片/拍照搜索、位置和手势搜索等发展，以此来满足用户多种场景随时随地的移动搜索需求，也从交互本身上带来了更佳的用户搜索体验。

百度在移动搜索各类渠道优势均非常明显

报告显示，百度在各类渠道中的市场份额都有绝对优势。在浏览器、搜索app、插件中等三个用户主动搜索的途径中，百度所占的份额都非常高，分别为80.3%、79.3%和77.8%。其他如360搜索、谷歌搜索、搜狗搜索等品牌在各个途径中，占比均未超过9%。

另据报告数据显示，在搜索App的存量市场中，搜索用户最常使用的APP是百度(百度搜索APP)，其市场份额达到83.6%。谷歌搜索APP市场份额以3.7%位居第二。其次是搜狗搜索(1.9%)和必应搜索(1.2%)。唯一没有搜索App的神马搜索，其份额增长也受到限制，移动搜索整体排名也被甩在5名以后了。

未来，搜索市场的产品形态和竞争格局又将如何呢?报告认为，移动搜索用户从浏览器向APP的迁移会持续下去，而在产品创新性上，百度的行业领先地位会进一步增强。原因是移动搜索较PC短使用场景更丰富，搜索的诉求会从获取信息到人与服务连接转变，这要求搜索更具人性，更懂人心，搜索结果的展现更直观更具交互性，使用场景进一步扩展。

这方面，百度很早就成立了深度学习研究院，致力于声音、图片和人工智能等方面的研究，走在搜索技术最前沿。百度还挖来了谷歌大脑之父、斯坦福大学人工智能实验室主管吴恩达(Andrew Ng)这样的顶级科学家加盟，已经推出的百度识图、图书翻译、考霸等产品市场认知和使用率均较高，这将使百度在市场中的马太效应进一步发酵。

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