一季度手机行业报告出炉手机第一阵营加速分新时代

一季度行业报告出炉 第一阵营加速分化

近日，一季度行业报告相继出炉，数据显示，全球市场微幅增长，国内市场微幅下滑，市场整体发展平稳。但厂商市场份额却波动较大，领军阵营发展呈现出两极分化趋势。一方面以小米为代表的渠道偏线上，产品偏低端，产品出货量不断走低，跌出全球前五;另一方面，华为、OPPO、vivo等产品定位中高端，线上线下全面布局的企业出货量持续上涨。

据调研机构IDC日前发布的《全球季度跟踪报告》数据显示，今年一季度智能全球出货量为3.349亿部，较去年同期微幅上涨。

而中国市场的下滑是拖累全球智能出货量增长的主要原因。来自市场研究机构Strategy Analytics的一份数据显示，一季度中国内地智能市场发货量是1.049亿部，较去年同期1.098亿部同比下滑5%。这也是国内市场在2013年的爆发式增长以及2014年的稳步上升之后，首次开始呈下跌趋势。

Strategy Analytics主管琳达隋指出，中国内地智能市场增长放慢，原因在于市场饱和、库存增加和经济放缓。

整个行业发展趋于平稳，但是厂商发展却波动较大。IDC数据显示，与去年同期相比，今年一季度出货量前五名中发生了两家更换，分别是OPPO和vivo的出货量，取代了小米和联想。<姐妹4人相约/p>

在国内市场，Strategy Analytics数据显示，出货量前五位厂商中，华为、OPPO、vivo出货量同比都有大幅度上升，其中华为以1660万部出货量排名第一，而小米出货量下滑至1280万部，排名从第一名下滑至第三名。

中国互联协会络营销专家委员洪仕斌分析指出，随着国内智能市场的饱和，市场增长主要依靠是消费者换机，这种情况下，消费者不会像以往那样过于追求产品价格，而是更多地考虑产品品质和优质服务。

从产品战略也不难看出，华为、OPPO、vivo与小米存在本质的区别。本周二，荣耀与小米同时推出其最新旗舰机，其中小米Max依旧延续低价、高性价比的策略，低配售价1499元，顶配1999元。相比之下，荣耀全新V系列首款产品V8则主打高品质和创新，实现拍照、续航、性能的全面升级，产品定价也是2299元起，4G+64G全通版售价2799元，要高于小米多个档次。

此前荣耀系列产品也是多以中低端、重性价比为主，对于此次V系列的推出，荣耀总裁赵明则表示，这是消费升级大趋势的需求，用户消费理念升级，也促使荣耀进化，荣耀将把品质与创新作为核心战略，打造顶级制温馨家园2区一位业主正在上出售自家265㎡造，不打价格战和配置战。

赵明还指出，整个行业营销和定价已经趋同，大家都在用更高配置和更低价格吸引眼球，缺乏创新的打法或者是创新的技术。越是打价格战但在创新上没有突破的企业，即使价格再激进，也得不到用户的追捧。

IDC分析师Melissa Chau也指出：随着智能的普及和日趋饱和，那些能够以合适的产品服务于日渐成熟的消费者的厂商才可以实现增长。

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