FDD牌照再不发电信就老了柔软

自今年2月电信联通获发FDD 牌照以来，国内三大运营商的竞争进入了白热化状态，其中联通继续主推 G/4G一体化的移动宽带战略。

中国联通市场营销部副总经理郭军日前在接受采访时表示，在移动网络方面，中国联通将全力推进4G建设，2015年底移动宽带网络规模将超过120万个，4G网络在市区、县城、发达乡镇连续覆盖的基础上，继续完善深度覆盖。

在方面，中国联通称将以全光省市创建为抓手，2015年底基本实现城区20M和农村8M速率，在北方主导区域内建成2个全省、52个全光网络地市、592个全光网络区县。

一体化创新战略

中国联通表示， 一体化创新 主要是聚焦四个一体化：产品一体化、资费一体化、支撑一体化、网络一体化。

其中产品一体化的第一步就是面向所有4G用户开放4G网络。据郭军介绍，联通已逐步向全网用户开放了4G网络，即便是没有选用4G套餐的用户，只要使用的手机支持4G网络，都可以使用4G网络上网，该项工作将于9月底完成。

数据显示，截止7月底，中国联通已为1.86亿户有需求的2G、 G用户开放了移动宽带网络，其中开放4G网络1. 8亿户。

在资费一体化方面，中国联通表示将逐步完善4G资费体系，逐步全面取代现有原有资费。

此外，中国联通还指出，将继续坚持集中统一运营的战略方向，以4G为引领，增存并重有效发展移动业务，打造面向移动互联网的核心能力、实现差异化竞争，推动转型促发展。

用户发展转向增存并重

2015年以来，中国联通移动用户数持续流失。在谈到流失原因时，郭军表示主要受三方面因素的影响。

首先就是当前移动通信市场基本处于饱和状态。从三家运营商公布的数据看，全国移动业务用户已达12.9亿户，多数城市移动电话渗透率超过100%，新增市场空间非常有限。

其次，营改增和实名制实施等政策因素对联通影响最大。郭军指出，由于历史原因，相比移动和电信而言，联通收入规模有限。成本压降后，联通成本转换空间较小，只能刚性压缩终端补贴成本和佣金等营销成本，直接影响了社会渠道的盈利和发展能力，而移动和电信在这方面明显好于联通。此外，联通社会渠道业务发展比重在三家运营商中占比最高，实名制实施后，联通移动业务发展受影响最大。

第三，联通主动开展业务转型带来的阵痛。郭军表示，移动通信大发展时期，运营商成本换收入，三大运营商在中低端市场竞争非常惨烈，尤其是在校园市场和农村市场，这也导致了用户大进大出、频繁离退网，发展用户与净增用户比超过10比1，局部市场甚至超过20比1，在国内移动通信市场已日趋饱和的状态下，这种比拼佣金成本和终端补贴简单粗放的发展模式难以持续。

郭军指出，联通已经从 G时代以后在探索转变营销模式，由规模发展向质量发展转型，由增长发展向增存并重发展转型，在转型过程中，必然会带来用户数量的波动。不过从结果来看，由于低端用户新增数明显放缓，当前联通新发展的用户结构已经发生了一定的变化。数据显示，截至2015年6月，联通移动宽带用户发展比已达54.5%，较上年末提升4.7%。

   

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