中茶大益年猴饼对比评测系列之宣传容易

中茶大益2016年猴饼对比评测系列之宣传视频

视频址：

时间悄无声息地走到了2016年，对于中国人来说，2016年同时也是传统的猴年。猴对于中国人的意义非同一般，不仅因其代表的特殊动物属性，不少吉祥的词语与之相关，同时美猴王作为中华民族家喻户晓的神话人物，更是如同代表一样的存在。

近几年一直有推出生肖饼的各普洱茶品牌，今年也不例外，都纷纷赶在春节之前推出猴年的生肖纪念饼，各种猴饼即将上市的层出不穷，活动一个接一个，不少有心的品牌商家还针对系列产品推出了专门制作的宣传视频，比如中茶普洱的灵猴献瑞系列、大益的美猴乾坤系列。

打开中茶普洱的宣传视频，一曲传统民间喜迎新春的乐声随之响起，画面上展开一幅画轴，灵猴以国画、皮影、门花等形式现入眼前。画外音同时介绍猴对于中国人的影响，和对吉祥的象征意义。画面切换到美猴王的花果山，一只俏皮可爱的小猴子捧出了中茶普洱送福到，简要说明了灵猴献瑞系列产品生茶与熟茶不同的特点，随后展示了全系列作品，以灵猴献瑞，美意延年！中粮猴饼，丙申钜献！配合欢快节庆氛围的音乐结尾。全长128。

大益的宣传视频则是另外一番感觉，大气悠扬的古乐贯穿始终，画面则一直都是水墨画风格或近或远，美猴王以颜色鲜明的动漫形象来回辗转在中华大地的秀美山川之间。念白偏文言，以文字方式始终呈现在水墨山岭之间，从乙未羊年的时局引到丙申年美猴王的概念。随后大益美猴乾坤全系列产品呈现于画面，以借我金箍棒，斗转定乾坤几个浓墨大字做为结尾。全长217。

从立意手法上看，中茶普洱偏写实，在短短几分钟介绍了许多关于灵猴的特点，以及与中华民族密不可分的关系。既然是生肖纪念饼，那就是贴近民俗、民众，也算是劳动人民生活中的一部分。而通篇洋溢着的福到吉祥到的概念，节日的气息和氛围就在身边包围着。

而大益则偏写意，毕竟是神话人物，代表的是精神层面的引领，是人民群众在面对未知事物和现象所赋予的美好想象。丰衣足食的生活是基础，但也需要有那么一个不屈不挠的形象，让普罗大众看到奋斗未来的无限可能。

中茶：★★★★★★★★★☆（17分）

大益：★★★★★★★★★☆（18分）

从画面上看，中茶普洱前一部分多用传统民俗象征的年画、门花等元素，配合民间生活的《清明上河图》画面，把人们带入到传统春节的贴门花等节庆活动中去。后一部分则用国人熟悉的猴王动画形式，似乎回到了童年时代大家齐看《大闹天宫》的欢乐，会心一笑这是属于我们每一个中华子孙的童年梦。

大益则是用清雅的水墨风格，隐隐约约却让人有无限遐想的秀丽河山，大面积的留白，配合着文字相得益彰。其中只有美猴王的形象是色彩斑斓的，山河还是那片山河，但是因为有各色各样不同秉性的人物，才赋予了画面不一样的色彩。最后一句强调的话语，是在借美猴王之口，说出自己的梦想吧？

中茶：★★★★★★★★☆☆（16分）

当雄段建立了特困基金 大益：★★★★★★★★★☆（18分）

从旁白上看，中茶普洱旁白古风，封侯挂印、马上封侯、辈辈封侯的念白既是对画面的阐述，同时也是对观看视频人们的新年祝愿。大益旁白古韵，特意突出了美猴王的无畏艰险亦能不离不弃，祝愿来年革鼎九州再开新元！两者都恰当地在旁白中加入了产品的元素。

中茶：★★★★★★★★★☆（18分）

大益：★★★★★★★★★☆（18分）

从配乐上看，中茶普洱配乐欢快喜庆，充满了节日的氛围，配合着画面的灵动跳跃，豁然传递着春来了的喜悦，重民情，接地气。大益配乐庄重大气，有横空出世的凛然，也有不离不弃的坚持，悠扬深远，符合画面的古风。

中茶：★★★★★★★★★☆（18分）

大益：★★★★★★★★☆☆（16分）

综合评分100分，最终得分：

中茶：89分

大益：90分

（以上结果代表个人观点，仅供参考）

编者按：仅从短短几分钟的宣传视频可以看出，中茶、大益两个品牌虽然都出品猴年生肖纪念饼，但对于产品的寓意、定位都不太相同，但毕竟视频只是宣传手段，消费者们真正看重的还是产品本身。

猴年是中华民族的传统说法，承载的不仅有传统、文化，更多的是对新年的期许。所谓的生肖纪念茶也是同样，过去已经过去，未来即将到来，纪念该纪念的，美猴乾坤传大益，灵猴献瑞到中茶。

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