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流量成58同城等分类信息站命门

由于受美国国会有关支出法案僵持影响，从10月1日开始美国联邦政府正式停摆。金融市场则担心SEC也将停摆，这将使得大量公司上市进程被搁置。目前，备受瞩目的Twitter、58同城、去哪儿已经向美国证券交易委员会提交了IPO申请，而这些IPO能否如期进行开始遭到了外界的怀疑。

对于图谋赴美IPO的58同城而言，不但因此躺枪，同时还不得不同时面对流量下滑的拦路虎。艾瑞iusertracker数据显示，对比2013年和2012年，58同城的流量已经呈现明显的大幅下滑趋势，同比下滑了14%。相对于移动互联，传统PC互联企业如何发展已经轻车熟路，即通过产品占位市场，通过大量推广引入流量，如果流量可以留存，即验证了产品被认可、市场有需求，随后便高歌猛进，融资、发展、扩大规模、挤掉对手、上市成名。分析人士指出：但如果长期流量灌溉依然无法让种子生根发芽，自己撑起一片绿荫，则前景不妙。

分类信息站长期以来以投放换流量，但此次58同城公布的招股说明书却泄露了隐藏其中的危机。招股书显示，58同城终于在2011年亏损8340万美金、2012年亏损3040万美金后，在2013年上半年象征性盈利28.5万美元。与此对应的是，58同城的市场投放费用今年大幅缩减。今年上半年58同城的广告投放额度仅为1030万美金，而去年为2510万美金，2011年58同城的广告投放更是高达6850万美金。可见广告投放的缩减幅度。但减少广告投放的结果，招股书并未显示。

58同城主要通过会员费和营销服务获取营收，商业模式的关键或者需要把控的命门正是流量。58同城此次发布的招股书上只对比了其2013年与2010年的流量增长情况，对今年相比去年的流量下滑并没有提及。

在流量下滑明显的情况下，58同城2013上半年的象征性盈利能否持久?据了解，58同城在流量引入方面已经花费近亿美金费用，减少广告投放并不能提高其自身造血功能，但却会导致流量进一步下滑。而流量下滑，又将导致营收增长受阻，进一步形成恶性循环。明年58同城能否盈利，也是业界存疑的焦点话题。

与58同城流量下滑对比明显的是其主要竞争对手赶集的流量增长。艾瑞数据显示，2013年7月，赶集日均覆盖人数同比去年增幅超过8%。其中或许正有58同城丢失的市场份额。

除了直接面临同行的竞争，在招聘、房产和黄页服务等主要收入来源的业务上，58同城面临的竞争远超过外界想象。根据艾瑞iusertracker数据，58房产的流量只有搜房的三分之一左右;而双方在营收上的差距更为悬殊，根据搜房今年第二季度财报，其总营收达到1.441亿美元，甚至远高于58同城的整体营收。

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