公交高端消费转向体验式奢侈品年售额增速比奢侈

高端消费转向体验式奢侈品 年售额增速比奢侈品快50%

波士顿咨询公司（BCG）最新发布的报告称，在全球奢侈品（专题阅读）市场中，高端消费正从产品转向体验2014年6月末。其中，艺术品拍卖会、水疗和游猎等奢侈体验的年销售额增速比高端产品快50%。

波士顿咨询公司发布的《奢侈品的回归之路：企业如何应对奢侈品销售的更高要求》报告中提到，体验式奢侈品在全球奢侈品消费总额中占比高达55％左右，同比增速较奢侈产品快50％。即使在热衷于品牌的中国市场，体验式奢侈品的年销售额增速也比奢侈产品高出6个百分点。

由于个人奢侈产品被普遍看做地位和成功的象征，其在中国的销售额增长达到22%，高于世界平均水平。但体验式奢侈品年销售额增速更猛，达到28%。

报告认为，推动消费者转向体验式奢侈品的原因是多层次的。一方面，时间推移造成人口结构变化，曾在上世纪90年代推动奢侈品热潮的消费者已经步入退休年龄，他们不再需要新 物件 ，这也是他们成为了体验式奢侈品的主要客户；另一方面，与大众消费从 提袋式 向 体验式 转变一致，奢侈品消费也已经从积累物质产品向购买新体验升级。此外，当下年轻人崇尚的短暂享乐和奢华体验，以及消费者对 目的感 和 满足感 的追求，也促进了体验式奢侈品的发展。