王昕多屏时代的品牌营销新落点.蹭飞

王昕：多屏时代的品牌营销新落点

搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕

2013年12月16日，2014搜狐World营销大会在北京举行，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕以《多屏时代的品牌营销新落点》为题进行了主题演讲。

2013年，中国移动互联的用户数达到8.2亿，来自和Pad等移动终端的流量已经与PC相当甚至更多。移动互联用户所具备的唯一身份、即时以及高度互动等特性，让营销人眼前出现新的蓝海，但与此同时，即便PC互联用户数量增长趋于停滞，同比增速十年来首次低于10%，但依然庞大的用户基数意味着其营销价值在相当长时间内仍有发掘空间

，而移动互联固然远景一片明朗，短期内商业模式和营销规则却处于混沌状态。因此，业界对互联广告在交替时期的现状普遍感到困扰。

对此，王昕强调，技术只是实现目标的手段，虽然新技术层出不穷，但以工具思维对待数字营销，注定走入死胡同。她认为，多屏时代品牌营销的新落点应该包含三个层面：第一个落点是同时具备原创、聚合、分发能力的互联媒体平台；第二个落点是可以多屏渠道触达用户的多屏平台；第三个落点则是以大数据为基础，能够精准锁定目标消费者的精准广告营销系统。这也是搜狐营销在2014年将呈现出的战略布局。

京华时报梅天一下面是王昕演讲的重要部分：

第一，改变门户媒体过去单纯的海量、快速内容生产模式，代之以一个包括内容聚合、原创、分发的互联媒体平台。近两年，媒体行业，尤其是传统媒体面临着空前挑战，但对于络媒体而言，其实，却迎来一个建设完整媒体产业链的空前机会，让络媒体告别剪刀+浆糊的内容分发角色，向产业链上下游延伸，加大内容的原创、聚合能力，转型成为类似外电一样覆盖内容生产、聚合、分发全产业链的传媒集团。

因此，我们从两年前开始布局，包括从传统媒体引入大量优秀人才，对各频道内容进行精品化改造、升级，融合传统媒体内容、原创内容以及自媒体所产生内容，以图文、视频、音频等全媒体手段生产原创精品栏目、专题，进一步提升了搜狐媒体平台影响力。在络媒体整体流量下滑的情况下，搜狐媒体的流量实现了逆势增长。尤其是搜狐、时尚、财经、体育等重要频道的表现出色。

搜狐在媒体内容上的深耕，换来的是影响力的提升，因此，我们在2013年初开始重点发力基于原生广告的内容营销。2012年，搜狐内容营销板块的收入在整体品牌广告收入中占比不到10%，但是在2013年，内容营销的收入占比已经超过了20%，2014年，我们将进一步提升媒体的内容品质，以满足广告主的需求。

第二，以领先的多屏渠道触达用户。在移动互联，搜狐客户端和搜狐目前已经形成领先优势，尤其是搜狐客户端，用户量超过1.85亿，入驻媒体超过3000家，已成为国内最强势的移动媒体平台。

虽然客户对搜狐客户端有着非常强烈的投放需求，但是我们在2013年主要还是着力于丰富产品功能，提升用户体验，包括吸引央视财经在内的更多媒体入驻、建成同行业最大规模的自媒体平台、推出众多原创栏目，并进一步打造直播间、语音互动等形式，形成了一个涵盖图文、音频、视频在内的移动全媒体平台。

2014年，搜狐客户端的商业化将全面启动，将发力展示广告、互动营销、企业官方客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告五大营销产品体系。

第三，实现变革中品牌营销新落点的关键一环，是一个跨平台、个性、精准化的营销产品和平台，以替代过去门户相对粗放、单一的营销体系。这套系统必须基于大数据，不仅能够衔接PC和移动互联，还需要贯穿传统媒体内容、络媒体原生内容以及自媒体生产内容。这就是搜狐最新开发的精准营销系统汇算。

搜狐覆盖全国95.58%民的大数据计算能力将用户数据标签化，帮助广告主实现广告投放形式、展示时段、地域范围选择上的自助化。广告主可以登陆搜狐汇算系统，根据广告形式、投放地域、时间、频次、用户类别等来自行选择投放。搜狐将在汇算系统上推出两大产品汇盈和汇萃，其中，汇萃开放750类用户标签，将产品的精准化做到极致。

我们正在进入一个全新的时代，数字营销的革命已经发生，品牌广告迎来新起点，通过深化媒体内容、多屏渠道和精准营销系统三大布局，搜狐完成了横跨多屏的营销系统搭建。

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