ihone6S未到1500万台缘由

HTC挑战苹果又向苹果靠拢 自救or自嗨？

HTC在10月21日清晨发布了一款自称可以“取代iPhone”的新机HTC One A9，在其业绩下滑、裁员等负面消息不断的时候，这款新机对HTC来讲意义很大。

新品发布会之前，HTC董事长兼CEO王雪红曾发内部信称，HTC One A9将是“一款足以强势取代iPhone的产品”。对这款新机，雪姨信心满满。但是当One A9真正亮相，我们很难看出HTC拿它同苹果iPhone相抗衡的自信源自哪里。

HTC One A9

挑战iPhone却又向iPhone靠拢

了解了One A9的基本配置之后，媒体普遍不太看好这款新机能够直接抗衡苹果。硬件上，HTC One A9属中端水平，值得着重强调的可能只有手机的音效与相机拍照功能了。或许HTC的实际目的是要用高逼格的定位，杀进中端的市场(昨日HTC北亚区总经理董俊良所述也证实了这一点)。

HTC在这款产品外观设计语言上进行了新的诠释，放弃One M9上典型的金属拉丝质感弧度背壳，整体更加圆润、轻浮，但怎么看都有点儿对手苹果iPhone身上的味道，加上新机正面与底部让强制症人抓狂的不对称设计，很难说这款产品是优于iPhone的，除比iPhone更便宜的售价(399.99美元)。

HTC One A9

即使如此，HTC依然将这款新机作为打入中高端市场的武器，同时为了扩大市场，侧重向年轻用户群体倾斜。王雪红在采访中承认HTC在产品宣扬推 广方面存在短板，公司内部调整之后，将会更加注重产品品质与价格之间的平衡，同时也会更注重网络社交媒体的推行，拉拢更多年轻人。此次于美国举行的发布会 还请来了Beyonce, Jay Z, Prince等明星站台，吸引年轻人的意愿也非常明显。

坚守高端市场其实不容易

今年8月份，HTC在经历了一次裁员以后，表示将停产部份机型，专注在高端市场上与苹果、3星等厂商竞争。这一战略调剂所涵盖的区域不仅包括美国、欧洲以及中国市场，同时像印度等新兴市场也会成为HTC销售高端机型的地区。

HTC一向对自家产品有着近乎偏执的自信，认为其工业设计和产品品质足够好，具有在高端市场上立足的实力，没有理由在竞争中被埋没。但事实上，HTC新一代产品相比前代来说升级并非革命性的，对消费者的刺激作用有限。HTC现阶段面临的局面已经相当严峻。

一方面，HTC主打高端市场的One M9和One M9+两款机型，在市场上的实际表现未达到预期，苹果iPhone新机和三星的高端产品抢夺了大部分市场份额，留给HTC的空间很小。另一方面，虽然 HTC最引以为傲的全金属机身传统在新品中得到延续，但创新上仿佛缺少动力，从这款One A9来看特别如此。

再加上华为、小米、魅族等厂商在国内的声量远超HTC，并且已集体向高端进军，起码在中国市场，HTC就面临许多强大的对手。这种情况下，如果HTC已然放弃了低端市场，那就需要一款足够强悍的产品来打入高端。就目前来看，HTC这款新产品还不具备这样的实力。

(图片源自网络)

放弃能够跑量的中低端市场去主攻高端，本来就是一件成本高且风险大的事情，即便是像HTC这个曾创造历史上多个行业第一的老牌手机厂商也一样。

不过即便处于现在的低谷时期，HTC照旧保持着高姿态。雪姨此前曾说过，“如果未来手机厂商只剩下两家可以生存，HTC一定是其中一家。”暂且不说HTC是不是有自嗨的嫌疑，未来的手机市场会发展成什么样，其实谁也难以预料。

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