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首页行业装修施工建材选购家电选购搭配知识软装选购家居风水装修案例您的位置：首页 行业 正文移动互联时代，家居企业怎么塑造品牌 13:31:13 来源：络 浏览： [小 中 大]

移动互联时代，家居企业怎么塑造品牌，如何高效跟客户和消费者沟通？

一、营销传播进入3.0时代

1.0时代就是卖产品，2.0除了卖产品，我们找跟消费者共鸣的差异化的情感的价值，或者是讲生活方式，基本上大家的做法是这样原文。到了3.0，我们爱讲社会价值观，背后反映的差别在哪里?1.0讲产品的独特的差异，2.0讲品牌的情感价值，或者是生活方式的时候，基本上是一个我说你听，到了3.0时代，我们希望品牌塑造上，这个品牌不仅仅是这个行业，或者产品差异化支撑的品牌塑造，而更多是你的品牌塑造要有正能量，我们的品牌如何跟消费者关注的整个社会价值观上的需求上怎么对接?这才是品牌突破的关键。

3.0的特质有几个改变，第一个从 我 营销向 我们 营销转变，我们会定义我们的消费者是谁?我们是什么意思?其实我们开始做我们顾客定义的时候，我们不要仅仅是从产品的这个消费驱动去定义我们的目标人群，我们应该是从一个粉丝的角度，什么是粉丝的角度?粉丝的角度是一个共有价值观的一群人，这就是人与人以价值观来聚合我们的消费者，而不是以消费者购买这个角度去定义我们的目标顾客，这个是做消费者和做粉丝很大的一个区别。就像大家很熟的雷军和小米。

二、互联时代营销传播需要顶层设计

互联时代营销传播需要顶层设计 ，需要对时代的洞察、对消费者的洞察、对产品的洞察，同时，运用好互联营销传播的六个战术，即连接、体验、调门、平台、内容、媒介。

大前提： 洞察很重要

在移动互联时代，你如何做跟消费者沟通和传播?前提是你的洞察很重要。洞察有三个层次，最浅的是你的产品的洞察，产品的差异化，再高一点就是我们刚刚说的，我们的品牌，我们的产品卖给谁，这是消费者洞察，在消费者洞察上面，最高的是你这个品牌对时代的洞察，而这个时代的洞察，它又跟你的品牌之间能够建立紧密关联，不是随便去洞察的。

六大法则

一、跟消费者的连接要高频化

跟消费者的连接上我们要高频化，你的持续传播，原来我们叫整合传播，现在要360度持续传播，如何做到高效的高频化原文。

高频化怎么连接?高频化是我投入很大，我天天要跟顾客沟通，我投入的预算是否很高?不是，实际上时代在变化，你高频化，但是能够用小预算持续做高频化跟消费者进行沟通。如何连接?比如说我们一天年度营销传播计划，我们可能在销售的旺季，为了配合销售的旺季我们来一轮，两轮，三轮，我们来配合销售做传播，基本上你们常规的打法是这样。这是过去的做法，360度，我们有互联媒体，有传播媒体，基本是这样做。现在是360度整合传播到365天持续传播。当你一开始做传播时千万别想着喘口气，等一下根据销售旺季再做一轮传播。

互联时代，在连接上面，由我们说的360度的整合传播到365天你们的品牌能不能制造话题。这是一个很大的挑战f e n l e i t o n g c o m。

二、体验要场景化，移动互联时代争夺的是场景

互联争夺流量和入口。在上做电商最要命是找流量的导入，而移动互联争夺的是场景，因为这种移动性，这种场景的应用，刺激消费显得非常关键。这个场景是什么意思呢?来到移动互联时代，运用新的移动的技术，和以往很大的不同是他更加符合那个顾客在当时、当下的那个消费场景里面，他可以被个性化的服务，而这个服务它是智能，个性化的服务。在卖场很难做到个性化的服务，而且是智能化的。

三、调门要真实化，别端着

移动互联时代，品牌跟消费者沟通的调性，你跟消费者说话的方式是不是也要发生改变?对时代的洞察就是，对这些互联的原住民，他们是自由、平等开放的互联原住民，这些80、90后，如果你再说教，再高大上，大家都觉得你端着。所以你不要用那些，很多企业都喜欢用高大上的形容词描述自己的产品，用词非常完美，很多形容词，反正中国的语言也很生动，你要有幽默感，敢于自嘲，自黑才符合互联的风格。

所谓的高端品牌你可以对消费者居高临下，但是互联时代信息透明以后，你跟消费者的沟通方式应该是真实而平等，所以请这些品牌走下来，所以别端着，别 分~类~通~装~修~。你若端着，我就无感。

四、平台要内容化

在传播和品牌塑造方面，你千万不要去仅仅只是讲你的产品，或者是你的品牌，或者仅仅讲产品的卖点，或者品牌独有的差异化优势，这在互联时代仅仅是不够的。

因为消费者的信息很透明，不仅仅关注一点，其实在任何时代大家都讨厌看你的广告，大家都想讨论新鲜和有趣的话题，而你的品牌能否挖掘新鲜、有趣的话题跟消费者讲故事，这才是最关键的。

第一、为什么一个品牌要讲故事?要制造话题?首先在中国这个国家，大家的焦虑感非常强烈，有好的故事去分享其实是更多精神层面的共鸣。

第二、营销环境的变化，就是开篇我说的，影响现在这个信息透明的时代，你想忽悠消费者很难。瓷砖、家具背后的设计、工艺，等等，在消息透明时代，消费者很难判断你所有的做法到底是否靠谱，我是通过你这个企业创造的价值观来判定的，企业的价值观跟企业行为高度一致时，消费者会认为你是靠谱的。

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五、内容要互动化、娱乐化

世界是平的，消费者喜欢跟企业互动、共创一些东西，所以品牌要做社会化营销推荐。现在做社会化营销，是人人参与营销。邀请我们的顾客能够共同参与进来，这是很关键的。只要消费者主动参与进来，你传播的效率、跟消费者沟通的效率就会很高。

六、媒介要多维化

过去我们说要搞一个大创意，找大媒体，有一个大预算，来一场大战役，然后传递一个品牌独特的价值主张，基本都是这样做。现在时代在发生变化，同样在讲大创意，以前是大媒体，现在媒体都碎片化了，叫多媒体，以前要大预算，现在为什么要高频连接，就是你的反应速度非常快，去日本 桶，如果你反应够快，小预算，这个话题跟你的品牌之间建立什么样的连接?你的反应要快，沟通的不是一个你品牌独立的价值主张，是一个多维的信息，这就是传播方式很大的变化，这个多维的信息就是一个爆款思维。

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枕头芯用什么好 枕头的保养枕头是每个人睡觉必须要用的物件，而枕头芯又是每个枕头不可缺少的东西。想要睡得好，枕头是非常重要的，自然枕头芯也不例外。枕头芯的好坏大致就可以判断一个枕头的好坏。有人觉得枕头芯硬一些好，还有人觉得枕头芯软一点好。下面为大家介绍枕头芯用什么好及枕头的保养。枕头芯用什么好1、绿豆壳枕头芯绿豆皮即绿豆孵芽（豆芽菜）后脱落的壳，它的特性为清凉、透气、散热快，可帮助睡眠，促进血液循环，降低头部温度，对头脑

选电视柜，你得注意这5点电视柜是每家每户都需要的，但是很少有人关注它的选购要点，今天给你解读下在给客厅选电视柜的时候需要考虑哪些点。1看客厅面积大家在选购电视柜的同时，应该注意客厅的面积大小，根据客厅的户型与面积来设计摆放方式。如果客厅面积大，比较宽敞，板架结构、整面框体墙等等形式都是可以的，如果客厅面积比较小，可采用“品”字形组合电视柜，利用空间的同时，不失层次感。2看客厅风格中式风格的客厅，可以选择沉稳复古的电视

卧室这样改变，增寿10年！卧室是我们家中最为私密的地带，它是否舒适决定了我们的睡眠我们的休息甚至我们的寿命！想要延寿吗，先跟我学习怎么改变卧室吧！1.保持卧室温度清爽宜人大多数睡眠专家认为，适宜睡眠的最佳室温在15.6~22.2。如果不想整晚开空调，可以在卧室安装吊扇、电扇，或开窗通风降温。2.保持黑暗无光多项研究表明，入睡前和睡眠时暴露于光线之下，褪黑激素分泌会受到抑制，进而影响睡眠质量。动物实验发现，即使是微光也对睡眠

关于选阳台窗帘，我有一点小建议......说起窗帘，大家第一想到的就是家里那个大笨帘子，没错，但是其实窗帘有很多种类啊，每个区域用的窗帘都不尽相同，你知道阳台上适合用什么样的窗帘吗？其实自己家的阳台使用的就是窗帘，而且是遮光窗帘，就自己的感受来说，对于一般家庭装修，阳台上安装布窗帘还是可以的。因为第一，布艺窗帘的价格还在可以接受的范围之内，第二，布艺窗帘的寿命还是比较长的，除了布料变 外，其他方面都还好。不过现在为了整体装修风格

不实用的萌物不是好萌物！杯子见过不少，但是这么萌又这么实用的沥水杯我还是第一次见，到底有多萌多实用，一起来看！●这就是想要推荐的杯子，它的名字叫做Jumbo，虽然看起来像一头有棱有角的大象，但实际上这是一只杯子。他的制作工艺比起一般的杯子要复杂一些，并不是完全的由陶瓷制作。在杯子的表面是一层厚厚的高温烧制的瓷釉，而在里面，则是一种耐高温的特殊材料。●不同与以往的杯子，这个不是用来给我们喝水的，而是用来洗漱的。我们

隔音窗帘有用吗 合理搭配家居使用效果更佳隔音窗帘有用吗？用过隔音窗帘的朋友肯定还是会觉得有效果，其实隔音窗帘并不是完全的隔音，它只是相对一般的窗帘来说，隔音窗帘的效果要好些。往往很多的朋友就以为隔音窗帘可以隔绝外面的一些声音。所以在被问到“隔音窗帘有用吗？”这类问题的时候，他们会果断的判决隔音窗帘是没有用的。朋友们肯定还是想知道到底隔音窗帘有用吗，那么接下来我们不妨就来了解一些隔音窗帘的知识，看看隔音窗帘到底有没有用。隔音窗帘有用吗1、

家居窗帘颜色选择不当或影响夫妻感情窗帘颜色怎么选？具体情况具体分析，不同的场地，存在着一定的差异。搭配窗帘是每个家庭都要面对的难题，不及时处理会给以后留下大问题的。这时候就需要可靠的搭配窗帘来帮忙了。别担心，下面我结合几个业主的客厅窗帘颜色搭配问题实例供大家参考，相信看完你会更加胸有成竹的挑选适合自家的窗帘颜色!窗帘颜色简介选择窗帘的颜色，不仅仅凭自己的喜好去选，更要与自己家里的房间配饰，色彩，家具风格等搭配协调，才能相得益彰，达

阳台用什么窗帘好 温馨提醒:因地制宜最重要如果说窗户是房屋的眼睛，那么窗帘则是眼睫毛，漂亮的窗帘能够起到很好的美化装饰效果，所以阳台窗帘的选择与安装都显得特别重要。家庭住宅阳台位置，宜选用窗帘为其装饰，同时保证室内私密性。透过窗能看到室外美丽的景致，用窗帘遮蔽后，还可让舒适宁静感停留于室内。那么，阳台用什么窗帘好呢?是很多人都纠结的问题.所以下面我来为大家介绍下阳台用什么窗帘好，另外还有阳台窗帘风水常识与大家分享，希望对你们有所帮助。阳台

卫生间窗帘用什么好 这些家居细节与健康有关窗帘是由布、麻、纱、铝片、木片、金属材料等制作的，具有遮阳隔热和调节室内光线的功能。布帘按材质分有棉纱布、涤纶布、涤棉混纺、棉麻混纺、无纺布等，不同的材质、纹理、颜色、图案等综合起来就形成了不同风格的布帘，配合不同风格的室内设计窗帘。那么，你知道卫生间窗帘用什么好吗？卫生间的窗帘选择是个大难题，其窗帘不仅要隐蔽性好，还要防水性能好。下面就为大家介绍卫生间窗帘用什么好，卫生间窗帘选购技巧，如果你有这

近日故宫出土碎瓷片 预计将于今年9月展出 今年9月，故宫将举办一场别开生面的瓷器展，考古工作者从故宫里挖掘出的御用碎瓷片将被拼接“复原”，与景德镇御窑遗址出土的正德官窑釉上彩精品一同亮相。在紫禁城西南角，考古工作者发掘了一处碎瓷埋藏坑。专家介绍，宫里的瓷器不能有瑕疵，一旦发生磕损需要集中掩埋，绝不能流散宫外。所以，此次发掘的明清时期碎瓷片不存在真伪鉴别等问题。故宫南大库发掘出土的瓷器残件其实，御瓷除了使用端封闭，在生产端也是严禁外散。在景

2018与浩瀚宇宙美景奋力前行 新的一年，不要再随波逐流，不要再按部就班，去创造属于自己的人生，这才是真正的，年的太阳都会照常升起世界稳健运转，平静如昨因为这是一个充满确定性的世界诸多大事已定1宇宙地球围绕太阳公转公转一周即为一年今天即是一年之始亦是一周公转之始▼公转之路并不平坦太阳系内流浪的慧星喜欢沿途抛洒碎石、冰块▼2018年8月12日前后地球将行进至斯威夫特-塔特尔彗星轨道并与轨道上的碎石、冰块迎面相撞▼这

身高2米69！世界上最高人在泰国去世 据英国媒体报道，世界上身高最高的人、26岁的泰国男子邦猜-苏西，于本周一在其家乡的医院病逝。邦猜-苏西的身高达到了2米69，但遗憾的是没来得及得到官方认证。目前被吉尼斯认证的世界身材最高的人，是现年33岁的土耳其人苏丹-科森，他身高达到2米57。据当地媒体报道，邦猜家住泰国东北部素林府，6年前因车祸受伤，他无法行走，只能卧床，由父母照顾起居。他患有多种与生长激素分泌紊乱相关的疾病，从小学6年级起不

一男子在河边玩耍时发现几个奇怪的人动也不动，向前一看却吓到了 一男子在河边玩耍时发现几个奇怪的人动也不动，向前一看却吓到了一位男子在日本野外宿营，在其独自去解手的时候发现河边站着几个人走过去一看，男子被吓得大声喊叫撒腿就跑，随后叫上同伴一起前往仔细看过之后才发现这些人都是用木头做的，这下大家才放心下来打听才得知这些木头人是出自日本艺术家NagatoIwasaki之手出自他手下的作品自带一种诡异的风格，一眼看去很瘆人人们对他作品的态度也是两极分化，不过不得不承

未解之谜！66米高大佛竟消失近千年后再次现世！ 图：这是再次现世后的66米高蒙山大佛。图：蒙山大佛建造距今差不多有1500多年了。根据史书记载“凿晋阳西山为大佛像，一夜燃油万盆，光照宫内。这个宫指的就是晋阳宫，也就是今天晋源镇古城营村九龙庙一带。图：但是这尊佛是在上世纪80年代，才被核查地名的人发现。而且发现的时候是没有头部的，这就奇怪了。图：后来通过修复才将其消失的头复原。可以这么大一尊佛竟然在公众视野里面消失了接近600年。图，修复后的大佛

南宋的第一个状元 竟然赢在名字和籍贯！ 靖康二年（1127年），宋徽宗第九个儿子赵构在南京应天府（今河南商丘）登基，即宋高宗，从此南宋开始了。虽然复了国，但都城定在哪里合适，大臣们讨论来讨论去也没讨论出个所以然来，连高宗都急了，“先住在扬州吧，等你们讨论好了再搬！”复国后，一切都得照常运转起来，第二年，即1128年，新一届科举开始了。殿试结束后，主考官把名次排好，交给高宗。高宗翻开第一名的卷子，写得非常好，慷慨激昂，强烈建议高宗要多听听

老外眼里最美味中国菜 茶叶蛋光荣上榜 不久之前，一家国外媒体评出了最美味中国菜的榜单，仔细一看，才发现原来它们除了宫保鸡丁和春卷之外，品味原来如此接地气。包子饺子，烙饼馒头，就连炸糕和凉粉也纷纷上榜。如果你正为晚上吃什么发愁，不如看看这份榜单，找找那款让你流口水美食吧！相比起饺子，锅贴酥脆的外皮似乎更符合外国人的口味。茶鸡蛋的入选让人眼前一亮，虽然是水煮鸡蛋的口感，但是香料的味道浸入其中，可能正是这种闻所未闻的做法打动了歪果仁吧！茶鸡

好奇号首次近距抓拍火星沙 研究结果令人震惊 美国航空航天局的「好奇号」火星探测器近距离拍摄以前曾研究的火星沙丘照片。研究结果令科学家震惊，火星沙竟然与地球上的沙子是同样的形成方式，都是由流水冲刷形成的。据英国媒体近导，好奇号是在一座具有分层分布特点的山上拍摄沙丘。这些山丘属于名叫「BagnoldDunes」山丘群，这些沙丘群分布在盖尔撞击坑的夏普山西北地带。这些山丘属于名叫「BagnoldDunes」山丘群好奇号采集样本，并在它的车载试

外国版杨过与 男女荒村生活45年 为了你的挚爱，你肯放弃所有的一切陪伴他吗?在西班牙废弃村落LaEstrella里住着两位居民，这是一对结婚数十年的夫妻。目前的老爷爷Martin已经79岁了，老奶奶SinforosaColomer也有82岁的高龄，他们孤独地生活在这个荒废的小村子已经长达45年。由于这是座荒废的村落，所以并没有自来水、电力设施以及现代人赖以为生的Wi-Fi。距离最近的小镇离他们的居住地也有25公里远，在这与他们相伴

走出科幻的机器人将如何走进我们生活 我们印象中的机器人莫过于那只坐着时间飞船从未来跑到现在，总喜欢伸出援手的机器猫哆啦A梦。童年的记忆从哆啦A梦到铁臂阿童木，再从清扫型机器人瓦利到医疗机器人大白，人们把机器人带回家的愿望从未减弱，那么机器人是如何一步步走入我们的生活的？走出科幻的机器人电影和动画片里的智能机器人看起来聪明可爱，善解人意，是人类的好帮手，好伙伴，然而要制造出一台智能机器人并不容易，仅仅是让机器模拟人类的行走动作，科学家

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生活怎能缺情调，这个美式乡村风格家太有腔调从职场上退休的屋主夫妻，购入这间宅子作为夫妻俩与母亲还有两个孩子的生活居所。问起女主人为何会这样设计家装，女主人优雅神情里流露出眉飞色舞的笑意，语气中更洋溢雀跃与快乐。原来，女主人一直倾心于美式乡村风格的设计，这次可算是圆梦了。 公共区域虽宽敞但无层次感，提高基础设施建设的水平厨房墙面过长亦造成视野被遮蔽浪费。 美式风格空间重视公私分明的层次感，以及左右对称的稳重格局。因此在动线上会呈现以廊道引导逐层递进的明确格局；

开发商称：不放开限购 也有办法去库存近日，山西发文取消商品房购房限制，继甘肃、四川、安徽后，山西成第四个明文取消楼市限购的省份。此外全国46个限购城市中，有41个城市取消或放松限购。随着楼市去库存成为决策关注的重点，未来或将会有更多省份取消楼市限购。据了解，在目前全国尚未取消限购的北京、上海、广州、深圳、三亚5个城市中，北京和上海的相关负责人均在近期明确表态，近期不会放松限购政策，此外也有声音称年底前或出台新一轮救市措施。而有开

史密斯电热水器哪个型号好 史密斯热水器使用方法热水器家家户户都有,随着科技的发展,市面上的热水器牌子多,比如史密斯热水器,大家在平时生活中肯定有听说过吧,而且度高,那么,史密斯热水器哪个型号好呢?史密斯热水器的使用方法的步骤是什么呢?一起来学习一下吧。史密斯电热水器哪个型号好1.史密斯F150：快进加热科技，半胆节能，有5倍热水增容，用速热储水式AO内胆清洁双棒速热。这款热水器特创的速热功能，夏季开机后只需要120秒即可享受源源不断的舒适热水

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