家用电器内外销增四成洗衣机销售旺盛哈

家用电器：内外销增四成 洗衣机销售旺盛 - 0 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

投资要点：

2010年11月洗衣机内外销合计48 万台，本年度继续创单月销售量历史新高，同比增长42%，增速也创出单月历史新高。11月，国内市场洗衣机销售旺盛，内销 18万台，创内销单月新高，同比大幅增长4 %。

出口单月销量164万台，同比增长40%，均创历史新高。

经中国保监会批准 单月分品牌来看，当月海尔总销量112万台，同比增长42%，市占率与前期持平，维持在2 %，稳固了行业第一的位置。美的系依然表现不俗，荣事达、小天鹅当月总销量合计87万台，同比继续大幅增长72.6%，市占率合计达18%。

1－11月洗衣机销量增长迅猛，内外销合计454 万台，同比增长27.5%。

目前洗衣机仍以内销为主，内销 010万台，占总销量66%，同比增长25.5%。外销增长势头同样强势，同比增长 1.6%，累积销量达15 万台。洗衣机销售的季节特征并不很明显，受中国的传统消费习惯影响，国内销量下半年一般会多于上半年，11月份同比增速42%，创年内新高。内外销持续高增长，对洗衣机销量增长的提升作用更大。由于去年下半年7月份开始洗衣机销量出现恢复增长，基数调整下预计后续月份同比高速增长会有所回落，预计全年洗衣机销量同比也有22%以上增长。

累计值上看品牌格局，海尔仍然保持行业第一，月总销量10 4万台，同比增长29%，市占率22.8%。美的旗下“小天鹅”、“荣事达”、“美的”三大品牌洗衣机市场份额合计接近20%，合计总销量885万台，同比增长67%，超行业平均增速，销量上与海尔的差距正逐步缩小。海尔和美的系市场份额合计为4 %左右，对市场有重大影响力。

滚筒洗衣机969万台，占洗衣机总销量21%，同比增长51.6%，远高于波轮22%。其中内销滚筒 74万台，同比增长42%，出口滚筒595万台，同比增长58%，内外销均超波轮和行业平均增速，且内销滚筒增长不断提高。洗衣机产品更新换代特征明显。

我们认为：洗衣机出口销量未来将保持一段时期的高增长，市场担心的劳动力成本上升、出口退税减少、人民币汇率升值以及贸易摩擦等对我国洗衣机出口的负面影响有限。主要是由于洗衣机等家电产品单位价值量较低，与宏观经济环境联系不紧密，更具有消费品而非耐用品特征。

我国家电制造具有比较完整的产品集群和产品配套，规模优势明显，拥有较高的组织管理水平等，都是具有一定国际竞争力的。而这些优势是短期内不可复制或转移的。