高考加油媒体美图公司案例分析魏家

媒体：美图公司案例分析 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心观点：

一、爱美之心人皆有之，美丽、颜值一直是大众消费中重要的消费需求。颜值经济的实体产品包括化妆品、珠宝服饰，服务业但仍需满足新西兰健康、安全等方面要求态包括医疗整形、美容、健身，互联时代又催生出追求颜值的美图APP以及，以及利用颜值变现的红经济等业态。我们重点分析大众美图、美妆需求催生出的美图公司产品及商业模式。

创新及简单易用的功能与特性、业务规模及先发优势是影像应用在中国取得成功的关键。截至2016年10月按平均月活跃用户数计算，中国前5大影像应用为美颜相机、美图秀秀、天天P图、相机 60及美妆相机，其渗透率分别为 .2%、 2.8%、8.9%、6.5%及 .2%。

二、美图公司是国内领先的且具有广阔发展前景的移动互联公司，至今成功开发并运营美图秀秀、美拍、美颜相机、美妆相机等影像及视频社区应用，依托影像及视频合并后双方都可以在市场覆盖上都有所改善应用积极构建颜值经济生态圈。

公司4大核心竞争力包括：数量庞大的国内外用户群体及高知名度、形成协同效应的产品矩阵、领先的数据分析及研发实力助推新产品研发、所处行业前景向好有利于未来商业化。

三、美图产品矩阵丰富，用户数量庞大且定位精准，品牌市场认可度高。截至2016年10月公司已开发并推出超过20款应用，全部应用的月活跃用户总数约为4.56亿人，其中6款核心应用美图秀秀、美拍、美颜相机、BeautyPlus、潮 和美妆相机占月活跃总数的96.7%以上，月活跃用户分别为1.06亿、1.10亿、1. 1亿、0.4 亿、0.29亿及0.22亿。

视频应用美拍位居短视频行业第2位，未来商业化空间大。2016年10月美拍月活跃用户数1.10亿，在中国短视频平台中排名第2。

四、美图借助影像及视频应用积累的大量用户，公司通过发售美图、广告、互联增值服务等方式进行变现。

公司收入增长迅速，由于处于用户积累投入期，成本增加导致利润下降。

美图主营业务收入包括智能硬件、互联服务及其他，智能硬件销售是公司最主要的收入来源，收入占比90%以上。智能硬件目前主要包括美图销售，互联服务及其他则包括广告及在美拍和手游上销售虚拟物品。未来将更多从智能硬件、广告、社交电子商务、互联增值服务（观众与主播互动的虚拟礼物及表情、高级会员特权、手游）等领域推进变现。

五、风险提示：互联行业增长放缓影响；络视频行业竞争加剧；商业模式存在不确定性；商业化及盈利效果存在不确定性